农业是国民经济的基础性产业,它的发展优劣直接制约着国民经济的发展。但农村经济的最大特点之一就是受自然因素的影响较大,自然灾害已成为制约农村经济发展、农民收入提高的一个重要因素,如何减轻自然灾害对农民的影响已成为促进新农村建设当中一个不容忽视的问题。农业保险作为规避农业非系统性风险的一种重要手段,是市场经济条件下现代农业发展的三大支柱(农业科技、农业金融和农业保险)之一,是世贸组织允许各国支持农业的“绿箱”政策之一,是国家保证农业稳定发展的一项重要保护措施。浙江省是一个农业灾害频发的省份,每年由于自然灾害而导致的直接经济损失数以亿计。频繁的自然灾害阻碍了农村经济的发展,给广大的农民生活带来了巨大的困难。浙江省从20世纪80年代初开办农业保险以来,虽取得了一定的成果,但仍然存在着非常多的问题。农业保险参与率过低,损失率过高,并且支出大于收入等使得商业性保险公司难以维持日常的经营,全省农业保险处于急剧萎缩的态势。直到2006年,在政府的牵头引导下,浙江省农业保险共保体成立,浙江的农业保险才开始逐步走上正轨。因此研究浙江省农业保险问题具有重要的理论和现实意义。本文以影响农户农业保险需求的因素为研究主题,以农业保险相关概念和理论以及行为经济学理论为指导,根据农业保险的准公共物品性质,结合浙江省的实际情况,主要从经济因素、社会文化因素、政策因素以及农户自身因素四大方面分析农业保险需求问题。在实证部分采用2008年8月调查问卷的数据共计507份,选取了七个容易量化的指标作为本文实证分析的影响因素变量,运用计量经济学logistic回归模型通过统计软件SPSS进行实证分析,并从实证结果和行为经济学两个方面详细分析了这些可量化和不可量化的因素如何影响农户农业保险的需求意愿。文章最后分别从政府、保险公司以及农户角度提出了例如加大政府对农业保险的政策扶持力度、使保险产品多样化、大力增加农户收入水平等相关政策建议,促进农业保险的发展。