摘要：旅游业发展迅速,旅游购物经济贡献突出,旅游法的实施对旅游购物提出了严格的规定,旅游购物市场有待规范,旅游购物场所如何突破困境、健康有序的发展已经成为关系企业生存的问题。因此,研究影响旅游者购物行为的重要因素对旅游购物市场健康发展和旅游企业制定符合旅游者需求的营销策略有重要的实践意义。本文从消费者涉入角度入手,从产品涉入和购买涉入两个方面分析了影响旅游者购买意向的重要因素,构建了旅游商品购买意向模型。在实证分析中,首先检验了量表的信度与效度,再利用结构方程模型进行分析,对研究假设和模型进行了验证,得出以下结论：(1)旅游者感知的商品地方特色以及象征性对旅游商品购买意向有显著的正向影响；(2)购物环境、保障措施和情境体验对旅游商品购买意向有显著的正向影响；(3)商品价格感知对旅游商品购买意向影响不显著。最后,本文在研究的基础上,对旅游购物场所以及相关旅游企业就旅游商品营销策略、人员管理以及购物场所经营提出了若干建议。