技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场。在中国经济高速增长的环境下,中国视听设备产业发展快速,年均增长速度超过40%,远高于中国10%的GDP平均增长水平,越来越多的厂商、销售商、集成商参与到视听设备集成行业的销售与服务活动中。2008年奥运会开幕仪式与闭幕仪式更充分展示了我国视听设备发展的科技力量。同时,互联网技术和服务内容的发展与变化,提供了信息广泛传播的可能性。在中国互联网与视听设备行业的迅猛发展态势下,必然要求细分的垂直行业平台,U网就是顺应市场环境诞生的产品之一。各种详细数据统计显示,中国的视听设备集成行业现在整体上处于不断上升的阶段,前景广阔。但同时,现有的行业门户网站也存在着种种问题:一方面是网站优化的种种障碍导致不能使网站的推广达到很好的营销效果;另一方面由于企业对于信息化作用认识不够导致企业网络推广的概念还存在误解和混淆。来自于市场的两个“瓶颈”阻碍了产业的发展。这也是网项目在营销中所遇到的问题。为了帮助说明和解答这些问题,本论文首先以基础营销理论为起点,阐述在新市场和新竞争环境下,电子商务门户平台的营销理念已被广泛接受,接下来通过对视听设备集成行业市场环境、目标人群需求,竞争对手特征作了详细地分析,从中找出网站经营方向,并从中归纳、总结出这些要素与U网选择网站营销模式之间的必然联系。最后再以U网营销策略设计为主线,进一步说明U网营销模式与网站差异化策略、产品定价策略、渠道销售与管理策略、市场推广策略、服务与技术支持策略。并对网站策略实施过程中可能遇到的问题、实施过程中的关键要素、并对实施效果进行了预测。营销战略在门户网经营管理中具有十分重要的地位与作用,决定网站的发展方向和重大的行动步骤,关系着网站的存亡与发展。本论文对U网站项目的销售及渠道管理做出了全面的营销规划,提出了区别于同类产品的差异化行业解决方案,达到细分市场,扩大市场空间,增强获得持续回报能力的目的,同时也为其他行业类门户提供了参考。