从21世纪开始，我国的图书市场发生了较大的变化，图书品种每年都在迅速增长，但是图书市场的激烈竞争导致图书的单品种销量急剧下滑。图书的市场营销已成为各出版社经营工作的重中之重。由于出版社往往受到人力、物力和财力的限制，在图书市场营销中面临着营销策划和宣传手段比较落后，营销组织结构效能不高，对图书营销的环境分析不足，市场细分不够深入等问题，这也极大地阻碍了出版社的发展。 本文以NWPU出版社为研究对象，认为该出版社要想在激烈的竞争的图书市场立于不败之地，做大做强，就必须有效利用NWPU出版社的各种资源和优势进行资源整合和优势整合以及营销整合，并以读者需求为中心，进行图书市场整合营销策略。正确把握图书出版和营销规律，加快整合步伐，进一步发挥NWPU出版社的特色和优势，是NWPU出版社整合营销的方向和目标。论文从总体上分为四个部分。第一部分，就本论文所要研究背景、意义的基础以及研究的目的，思路和基本框架进行了简要的论述，并就4P理论和4C理论进行了描述。第二部分，对NWPU出版社环境进行了分析和研究。从我国图书市场的基本情况入手，就NWPU出版社图书市场营销的现状和营销的演变进行了分析，并对NWPU出版社图书市场营销的环境进行了SWOT分析。第三部分，对NWPU出版社图书市场进行了分析和研究。从市场细分、目标市场选择和市场定位策略等三个环节对NWPU出版社图书市场进行了分析研究和探讨。第四部分，围绕NWPU出版社整合营销进行了有效的分析和研究。以4P理论为框架，结合4C理论和整合营销理论，有针对性的对NWPU出版社的畅销图书、常销图书、特色图书等进行了整合营销的策略分析和探讨，出版社不但要出版适合于读者需求的图书，更要在图书品牌和特色上下功夫。提出畅销图书在不同产品生命周期的营销策略，以及各类图书的定价方法和促销方式的合理选择，根据NWPU出版社的实际情况，有效的将营销渠道整合构建成地区式扁平化营销渠道。从而进一步增强和提高NWPU出版社的市场竞争力和控制力。