新闻标题是“文章的眼睛、文章的广告”,它对引导读者的阅读有巨大的作用。当今社会,新闻传播已经进入了一个全新的时代——“读题时代”。通俗地说,它就是读者通过快速阅读新闻标题来获得新闻内容的概要。本文以目前国内体育类报纸的新闻标题为研究对象,以一定时期《体坛周报》的新闻标题为例,采用数据统计和内容分析等方法,试图总结出在“读题时代”下体育类报纸新闻标题呈现的一些特色,以及之所以呈现这些特色的原因。这些特色主要表现在:单行标题成为编辑在拟制新闻标题时所采用的主要形式;什么人+什么事的主谓结构成为编辑拟制新闻标题所采用的主要手法;体育类新闻标题十分重视战争武侠感的营造以及古语与新词的巧用:比喻、借代、反讽、夸张等各种辞格的应用在体育类报纸新闻标题制作方面发挥着突出作用等。此外,本文还试图分析出“读题时代”下体育类报纸新闻标题制作原则,这主要包括:体育类报纸编辑应该重视头版标题的鲜明性,调动读者的购买欲;体育类报纸编辑应该重视专题策划中新闻标题的组合关系,让读者获得整体信息;体育类报纸编辑应该避免制作新闻标题中的弊端,让读者获得更多的审美愉悦。