【摘 要】
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本文探讨了宠物饲料产品涉入程度对选购评估的影响。本研究针对宠物产业中的宠物食品产业进行研究，研究主体是消费者涉入程度与犬粮评估因素的关联性。研究采用Slama and Tash
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本文探讨了宠物饲料产品涉入程度对选购评估的影响。本研究针对宠物产业中的宠物食品产业进行研究，研究主体是消费者涉入程度与犬粮评估因素的关联性。研究采用Slama and Tashchian所发展的购买涉入衡量量表来评估消费者涉入程度的高低，而犬粮评估准则因素则由犬粮产品属性作为衡量之依据。研究结果配合McCarthy4P营销策略从而给予犬粮厂商提出营销建议。研究选定台北与上海两地的饲主进行问卷调查，两地各发放250份问卷，采用四分位法、卡方检定、相关分析等统计方法，研究结果发现，两地在人口统计、消费习惯上有差异，而在饲养动机上没有差异。两地在不同涉入程度下对信息来源上无差异，两地在不同涉入程度下对犬粮评估准则上有差异存在。
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