经过20多年的高速发展，我国房地产行业取得了举世瞩目的成就，已成为国民经济的支柱产业。随着消费者购房日益理性化、需求日益个性化、产品趋于同质化，房地产市场竞争已经由原来的价格竞争和质量竞争演变为品牌竞争。中国绝大多数房地产开发商只注重具体项目的宣传，借助传统的营销手段名噪一时，但只是昙花一现，难以维持长期的品牌效应和领先地位。少数知名度高、有实力的发展商，已具备品牌的意识，但缺乏清晰的品牌定位和完整的品牌策略，也不具备熟练运用各种传播手段进行品牌推广的能力，品牌的市场影响力度还比较薄弱，因此在消费者心目中的品牌印象模糊不清。因此，在这种环境下，借鉴国内外成熟的品牌理论，结合房地产业的情况，分析地产品牌的特征，探索房地产品牌建设将是一个非常有意义的课题。本文通过文献调研，综述了房地产品牌的理论，分析了我国房地产企业品牌建设的历程、现状、存在的问题与发展趋势以及进行房地产企业品牌建设的意义，探讨了房地产企业品牌建设的定位策略、产品策略、营销策略、传播策略以及维护策略，将前文论述的理论与案例结合，对万科品牌构建进行了系统的研究分析。房地产品牌的建设是一项系统工程，涉及方方面面，需要不断的研究探讨，为我们房地产企业品牌建设提供智力支持。