随着国际化的交流与发展,大批外资企业进驻中国,它们为了进一步亲近中国消费者,越来越意识到在广告宣传中融入中国元素的重要意义；而中国企业在过去的广告宣传方面一直追随西方社会的脚步,直到近年来,随着中国综合国力的增强和国际地位的提升,中国企业在广告表现方面也开始运用中国元素来展示自身深厚的民族文化底蕴。同样是对中国元素的运用,由于企业性质、所处行业等不同,其希望借由中国元素达成的传播目的和传播方式必然也存在着一定差异。本文将对中国元素的应用作为研究对象,试图发现中国企业与外国企业在广告表现方面对其应用的相同与相异之处。文章首先对现有关于中国元素的文献进行梳理,并在此基础上对中国元素的概念进行了界定。随后对两组具有代表性的典型案例进行对比分析研究,以期从中寻找出两者对中国元素的应用异同。最后根据案例分析,为企业发展提出相关营销策略建议。　　 本文在对大量文献梳理的基础上,采用个案研究的方法对问题进行深入剖析,并根据结论进一步提出了如何利用中国元素在广告作品中弘扬民族文化,构建民族品牌的相关建议。