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啦啦操作为一个新兴的运动项目,它自身“时尚、活力、团队”的特点符合广大学生的心理需求。自1998年传入我国后,便深受广大学生的追捧。因此,啦啦操运动在两操协会的带领下便迅速在我国风靡开来。河南省啦啦操运动紧跟两操协会的步伐,在河南省教育厅的支持下,啦啦操运动迅速开展起来。2005年10月16日河南省首次举行动感啦啦操比赛,共有来自18所高校的21个代表队参加了比赛。赛事的举办大大推动了啦啦操运动的发展。随着赛事的发展啦啦操运动如今普遍出现在河南省大、中、小学校园中。尤其是自2010年国家体育总局体操运动中心建立全国啦啦操联赛机制以来,河南赛区的啦啦操联赛推动着河南省啦啦操运动的不断发展壮大。因此,为了推动河南省啦啦操运动的快速发展,本文以河南省啦啦操赛事推广为研究对象,运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、逻辑分析法等进行研究,并运用SWOT分析法,对现阶段河南省啦啦操赛事推广现状进行分析。研究表明: 一、河南省啦啦操赛事推广的优势主要有:竞赛规则日趋完善;赛事规模逐渐扩大;赛事举办具有多重效应;赛事具有极强的观赏性;啦啦操运动自身特点优势。 二、河南省啦啦操赛事推广的劣势主要有:赛事市场化程度低;管理体系有待提高;竞技水平低;学校参与啦啦操比赛的制约因素;项目的社会化程度低;与媒体的合作、宣传相对匮乏;赛事主管部门的支持力度有待提高;教练员专业水平低;培训推广发展不平衡;啦啦操文化传播的缺失。 三、河南省啦啦操赛事推广的外部机会有:国家政策环境导向;赛事推广平台逐步扩大;河南省良好的经济条件有利于项目的发展;体育产业的发展;全民健身对啦啦操的需求;多媒体技术的发展;“大体操”概念有利于啦啦操大众化;啦啦操项目被国际奥委会接纳成为奥运会临时项目会员。 四、面临的威胁有:其他相似运动项目的竞争;缺乏固定的赞助商。 本文在SWOT分析的基础上,提出了河南省啦啦操赛事推广的策略有: 一、政府要发挥好其组织管理功能,扶持啦啦操运动向市场化、产业化方向发展。啦啦操运动主管部门要加强竞技啦啦操运动规划的制定,管理好各级各类啦啦操赛事的运行,引导建立各地啦啦操运动协会。 二、加快啦啦操市场化、产业化运作步伐 三、加强与媒体合作力度,扩大宣传力度 四、提升啦啦操竞技水平 五、大力弘扬啦啦操文化 六、建立独立、完善的啦啦操赛事组织管理机构 七、建立阶梯培训,改善项目发展不平衡现状