指示语是用作指示的语言单位，通常被表述为意义具有相对性和不确定性，只有在语境中才能够被充分理解的语言表达式，是语用研究中的一个重要内容，尽管目前的指示语相关研究很丰富，但关于指示语在汉语中的使用特点仍有许多问题值得研究，特别是对特定语料范围内的指示语研究还处在尝试阶段。广告语篇兼具鲜活性与实用性，广告语篇中的指示语使用不仅具备自身的特点，也从一个侧面反映了汉语指示语使用的总体特点。本文研究和探讨的对象就是广告话语中的指示语。　　文章以中文保健品广告话语为视角，在前人研究的基础上，分别从人称指示、时间指示、空间指示、篇章指示及指示语的语用效果等方面对广告话语中的指示语做了较为详尽的描述和分析。文中所引语料来自2005年上半年的《健康时报》和《北京晨报》;以及智洋资讯中文数据网上全国544份报纸2004年1月的保健品广告。　　文章的前言部分主要介绍了研究对象指示语的概念、界定、分类以及文章的结构、语料选定以及语料来源等内容。文章的主体分为六个部分:　　一已有研究成果综述　　这一部分是对广告语篇指示语已有研究成果的评述分析，也是指导整篇文章的纲领和方向。首先从内涵和性质、分类、语言成分、相关因素及形式四个方面阐述了指示语的一些已有研究成果，进而综述了广告语篇中指示语的研究现状，由于指示语的相关研究历史久远并且十分复杂，所以主要谈的是近几十年来在语义、语用等领域对指示语的一些研究。　　第二部分到第五部分是对广告语篇指示语的分类研究，也是整个文章的主体。除了第五个部分以外，其他三个部分在分类描写的前提下，内部又进行了广告口号和广告语篇的对比研究。　　二中文保健品广告话语中的人称指示语语用分析　　这一部分从直接、隐喻、变异三种表现形式分别对中文保健品广告话语广告口号和广告语篇中人称指示语的使用情况作了考察和分析;在广告语篇分析中还介入了纯人称指示语和非纯人称指示语的分类考察，纯人称指示语主要指直接的指称符号，包括第一、第二、第三人称等，非纯人称指示语则包括特定关系或情境下一些具有指称功能的专有名词或称谓语。总之，通过各个层面的分析，考察人称指示语在广告话语中的语用特点。　　三中文保健品广告话语中的时间指示语语用分析　　这一部分主要是对中文保健品广告话语中各类时间指示语（包括历法时间单位和非历法时间单位、日期和指示修示语连用构成的时间指示、时间副词等纯时间指示以及介词短语构成的时间指示）在广告口号和广告语篇中的使用情况的对比与分析，考察了中文保健品广告话语中时间指示语的语用特点。　　四中文保健品广告话语中空间指示语的语用分析　　这一部分通过对中文保健品广告话语中各类空间指示语使用情况的考察，分析了广告语境下空间指示语的语用特点。空间指示语在广告话语中的使用虽然有限，但构成空间指示的词语和结构却各异，根据空间指示语在广告语篇中的使用情况以及从它的构成成分出发，将能够行使空间指示功能的词汇和结构分为六类进行分析讨论，即:方位副词、指示代词、趋向动词、介词结构、方位结构和合成结构。　　五中文保健品广告话语中篇章指示语的语用分析　　这一部分主要考察广告语篇中的篇章指示语。因为广告话语与指示语之间也存在一个适用性的问题，广告口号是简短的、口号性的句子，由于自身体裁缘故，不可能使用到篇章指示语。而篇章指示语，顾名思义，一般用在具体的上下文中。　　此外，篇章指示语还有狭义与广义之分，我们在这两个不同的范畴内分别对广告话语中的篇章指示语做了分析。试着从更全面的角度考察中文保健品广告话语中的篇章指示语的语用特点。　　六中文保健品广告指示语语用效果的考察与分析　　这一部分一共谈了三个方面，首先是通过表格的形式对中文保健品广告话语中指示语运用的总体特点以及语用效果进行了总结分析;其次分析了与指示语语用效果密切相关的语境因素的意义与作用;最后简单分析了与指示语相关的词汇形式即潜在预设指示语在广告话语中的运用。　　文章的结语部分对全文的内容做了一个总结，并简要概括了研究中存在的一些问题和不足。　　综上所述，本文以中文保健品广告话语中指示语的分类对比研究为主体，并分析了指示语的语用效果以及相关因素和形式的运用，对广告语境中的指示语使用进行了较为全面的考察和分析，通过对语料的归纳、统计和对比，揭示出4类指示语在广告话语中的不同语用特点，为指示语的进一步研究提供了一定的参考。由于时间和水平有限，只选取了固定纸媒中的中文保健品广告进行分析，没有做到对所有广告语料的穷尽考察，因此，文中肯定还有不少分析不够深入甚至有疏漏的地方，恳请各位老师给予批评、指正。