随着数字技术的进步和发展,产生了通过诸如网络、手机、数字电视等为媒介的新媒体传播,而其中数字电视具有其他媒体不可比拟的优越性,数字电视出现与发展将诱发整个广播电视产业链条的深刻变革,它己经被各国视为信息时代的一项“战略技术”,数字电视产业具有广阔的市场前景,各国都在大力发展数字电视及相关产业,并取得了很大进展。我国的数字电视发展情况喜忧参半。喜的是:全国各地的数字电视整体平移转换工作正在如火如荼的进行,数字电视用户数量正在持续增长。忧的是:目前,业界只注重完成整体转换的行政任务,而没有真正注重数字电视经营,即以市场营销为导向的数字电视产业化经营。因此,本文独辟蹊径,从探讨数字电视在盈利模式、经营方式、传播方式等方面引发的的变革入手,建构精确传播理论;进而分析数字电视的精确传播特性及营销本性,建构数字电视的精确传播营销模式;并提出了实施数字电视精确传播的具体营销策略和步骤;并在文末归纳总结出了四条结论。本文的创新之处在于:一是首开先河提出精确传播概念并建构了精确传播理论;二是合理建构了数字电视的精确传播营销模式;三是大胆将传统产业的管理理论、营销理论合理应用到具有特殊属性的数字电视产业中,提出实施数字电视的精确传播营销。本研究理论与实践紧密联系,具有一的学术前瞻性和理论创新意义,兼具理论价值和实践价值。