我国现已成为全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。随着近几年市场竞争的加剧，行业内企业间的竞争已经从传统的产品和服务竞争上升到品牌竞争，婴幼儿配方奶粉的品牌效应日益突显出来。　　 本文对品牌战略的基本概念以及近些年流行的品牌模型做了概括性的描述，并介绍了国内婴幼儿配方奶粉市场不同发展阶段市场营销环境以及营销方法的变迁，通过对市场竞争环境和消费者行为的深入分析，以及业内领先企业品牌战略的研究，明确了品牌战略对企业竞争的重要战略意义。　　 本文后半部分，以企业调研资料为基础，重点研究了最近几年通过执行品牌战略获得巨大成功的青岛圣元国际集团的品牌战略和竞争战略，得出结论：在婴幼儿配方奶粉市场上，乃至快速消费品市场上，品牌战略将是企业获得腾飞，获得持久核心竞争能力的有效方法。论文最后部分为国内奶粉企业的品牌战略提供了一些创新思路。　　 本文对国内婴幼儿配方奶粉行业的品牌战略和竞争的研究，可以帮助国内奶粉企业制定企业营销战略，也有助于理论界了解品牌营销理论在实践中的具体应用，认识品牌建设在市场竞争中的重要地位，为今后的品牌建设提供参考。