【摘 要】
:
从2016年开始,网红经济成为网络文化衍生的新型经济模式,网红直播带货随之应运而生,网红带货也成为了企业营销宣传的一个重要途径。大学生是特殊的消费群体,他们具备乐于追求新鲜事物、缺乏计划性、容易从众等特点。随着互联网金融的兴起,大学生兴起了欲望消费、快捷消费和超前消费行为。基于此,本文以大学生非理性消费为切入点,探讨网红经济下直播对大学生非理性消费的影响,以期研究消费者购买决策的心理过程,为网红经
论文部分内容阅读
从2016年开始,网红经济成为网络文化衍生的新型经济模式,网红直播带货随之应运而生,网红带货也成为了企业营销宣传的一个重要途径。大学生是特殊的消费群体,他们具备乐于追求新鲜事物、缺乏计划性、容易从众等特点。随着互联网金融的兴起,大学生兴起了欲望消费、快捷消费和超前消费行为。基于此,本文以大学生非理性消费为切入点,探讨网红经济下直播对大学生非理性消费的影响,以期研究消费者购买决策的心理过程,为网红经济运营管理团队提供决策信息,引导消费者做理智的购买决策。本文综合国内外相关文献,梳理了消费相关基础理论,选取内容精良、激励手段、网红感召力、增值服务四个影响因子作为预测变量;选取认知态度、情感态度两个影响因子作为中介变量,并选取非理性购买意愿为结果变量,形成调研问卷。运用SPSS24.0和AMOS24.0软件对所收集的数据进行分析,得出结论:网红在直播过程中的内容精良、增值服务正向影响非理性消费;内容精良、激励手段和增值服务正向影响认知态度;网红感召力、增值服务正向影响情感态度;消费者的情感态度、认知态度正向影响其非理性消费;认知态度在内容精良和非理性消费之间、激励手段和非理性消费之间、增值服务和非理性消费之间存在中介作用;情感态度在网红感召力和非理性消费之间、增值服务和非理性消费之间存在中介作用。
其他文献
<正>近年来,云计算热度持续走高的同时,用户隐私保护也成为了服务提供商最为关注的问题。本文从公有云对用户隐私保护现状出发,提出了一套让云服务各个阶层相互分离、相互制衡的隐私保护策略,旨在希望通过这种方式,能够保护云服务用户隐私、增强用户体验,同时促进云服务更好发展。新时代背景下,科技信息化迅速发展,但快速发展的同时也使得人们隐私被暴露得越来越彻底,随着大众对隐私问题愈加注重,云服务推广速度也慢了下
对不同硼含量(0.0005%~0.0047%)弹簧钢60Si2Mn进行端淬试验,研究硼元素对弹簧钢60Si2Mn淬透性的影响,并对0.0026%B弹簧钢60Si2Mn的CCT曲线进行理论计算及试验测定。结果表明,添加硼元素后可提高弹簧钢60Si2Mn的淬透性,当硼含量由0.0005%提高到0.0026%时,弹簧钢60Si2Mn的淬透性明显提高,但当硼含量达到0.0047%时,相较于0.0026%硼
为有效提升用图形图像处理技术在二维动画设计中的应用效果,本文对用图形图像处理技术特点进行研究,提出此项技术的具体应用要点,以期为相关人员提供参考。
自党的十九大以来,中国特色社会主义进入了新时代。中国正走在实现"两个一百年"奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦,向建设现代化强国迈进的征程中。教育现代化是建设现代化强国的重要组成部分,而学校体育现代化是我国的教育现代化的重要组成部分。目前,国内的研究对学校体育现代化的内涵基本达成共识,认为体育现代化的内涵包括学校体育思想的现代化、学校体育内容的现代化、学校体育手段的现代化、体育教师队伍素质的现代化、
近年来,移动互联技术飞速发展,社会媒体形态随之焕然一新,数字阅读逐渐成为主流的阅读方式之一。社会化阅读平台不仅创造了数字阅读的场域,还为读者提供了分享及交流的平台,突破了传统阅读方式的自身局限性,产生了“阅读+社交”的全新阅读模式,加强了读者间的互动交流,在提高全民阅读推广覆盖面和适用性等方面颇具潜力。社会化阅读平台“微信读书”APP拥有海量正版数字阅读资源以及庞大规模的微信用户带来的流量保障,“
<正>项目位于江苏省盐城市,随着盐城老火车站难以适应时代发展需要以及新高铁站落成,老火车站的更新成为不可避免的课题。从城市关系上来看,老火车站位于盐城市的几何中心,处于亭湖区、盐都区和联泽工业园区的交汇处,这里既是老城、新城和工业区的核心位置,也是城市发展轴的核心。从建筑类型上来看,
采用X射线荧光光谱法(XRF)、火试金法和显微硬度仪对常见彩色18K金首饰的成分和硬度进行了检测。研究发现,常见彩色18K金首饰含金量主要在75.1%~75.5%范围内,红色18K金补口成分较单一,铜含量范围在19%~24.8%,黄色和白色18K金补口成分种类较多,同时发现一种含铟电铸工艺的黄色18K金。所测红色、黄色和白色18K金首饰的硬度范围分别为:190~290、130~260和153~24
目的 探讨慢性阻塞性肺疾病(COPD)合并呼吸道病毒感染患者的病毒分布、血清细胞因子水平及其临床意义。方法 回顾性分析2019年10月至2021年10月期间西安国际医学中心医院呼吸内科收治的82例COPD患者的临床资料。所有患者在入院当天检测血清细胞因子和肺功能,采用聚合酶链式反应检测患者病毒感染情况,根据其是否合并有呼吸道病毒感染,将其分为未合并呼吸道病毒感染组42例和合并呼吸道病毒感染组40例