本文主要包括两部分，第一部分为理论研究部分，从理论上探讨消费者消费决策风格，发现大学生消费决策风格是一个值得研究的课题。第二部分是实证部分，通过问卷调查的方式，使用探索性因素分析、逐步回归分析和方差分析等统计方法，对大学生的消费决策风格的维度，人格对其影响作用以及其在消费决策风格上的性别差异、地域差异、独生子女与否的差异进行了深入的研究，实证结果表明：(1)大学生的消费决策风格有部分因素具有跨文化一致性；(2)尽管人格不是影响大学生消费决策风格的主要因素，但人格中的部分因子对其消费决策风格具有显著性影响；(3)大学生的消费决策风格存在着性别、地域、独生子女与否等差异。对研究结果的讨论探讨了产生这些结果的原因，并根据讨论结果探讨了针对消费者消费决策风格的营销策略。