伴随着快速发展的社会经济，体育赛事已成为一项具有影响力的社会活动，以其独特的魅力吸引着人们的注意力。当今体育赛事的影响和规模不断扩大，体育赛事的产业化、市场化、社会化趋势日趋明显，不再是简单的体育竞技。随着世界经济全球化、区域经济一体化的加强，赛事市场化运作已成为一个极为重要的因素。体育赛事是体育产业重要组成部分，马拉松赛事是体育赛事不可忽视的一部分,同其他产业一样，马拉松赛事的市场化运作在现代体育市场营销与竞争中发挥着越来越重要的作用。其巨大的经济，社会和文化价值的充分的体现了体育活动的经济辐射效应、形象传播效应和改善环境效果使得政府部门和企业普遍重视。这一点，马拉松赛事表现的尤其明显。本文通过文献资料法、对比分析法、数理统计法、逻辑分析法及实地考察法以第六届郑开国际马拉松赛为切入点，通过以下三部分对郑开国际马拉松赛赛事市场化运作现状进行分析：一、通过对郑开国际马拉松赛事发展概况、市场发展概况、市场资源开发、赞助商情况分析和媒体传播情况分析等。二、通过与美国波士顿马拉松赛和日本东京马拉松赛以及国内的北京国际马拉松赛和厦门国际马拉松赛进行对比分析，来分析郑开国际马拉松赛事的发展。三、郑开国际马拉松赛事发展的不足在于赛事运行机制的不完善，缺乏长远的发展规划，组织上缺少细节作用；在招商中仍存在问题；在与媒体的应用与合作上缺乏具体的策略与方法；在市场化运作上没有很好的突出郑开国际马拉松赛的特点；资源的开发上力度不够。出色的团队运行，加大媒体的合作与开发，扩大对市场资源的开发是郑开国际马拉松赛需要继续努力的方向。