户外广告在我们的生活中一直充当不可或缺的角色,是城镇化进程的重要表现。随着社会的发展,当今的户外广告已经与我们的生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告设计已经是丰富市民生活、完善城镇服务功能的重要组成部分,并从侧面展现出一个区域的物质和精神生活面貌,是人文景观的组成部分,成为区域形象与文化的重要载体,展现出当地的精神风貌和创新与活力,成为城镇形象建设的重要组成部分,纵观当今户外广告在城市的发展和它对城市建设的影响十分快速且巨大。但相比来说,农村城镇的户外广告却存在着很大的问题。党的十六届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十一个五年规的建议》①中提出按照“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”②的要求,扎实推进社会主义新农村建设。所以说农村的户外广告市场和发展不容忽视,比如城镇街道的一些户外喷绘,横幅,墙体广告,电线杆墙壁上的“牛皮鲜”广告就随处可见,但是,这些户外广告形式的杂乱,设计的粗糙,档次的低廉是目前城镇户外广告普遍存在的问题。优化农村广告环境、广告质量,开拓农村户外广告市场,发挥户外广告的视觉特征在农村的投放价值,让农村的户外广告有质有效有特色,对促进新农村文化建设具有重要意义。