品牌战略选择研究:以创维公司为例

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本文从创维集团品牌部总监沈健制定09财年品牌战略所面临的两个选择入手,对中国家电业及创维的竞争对手、渠道及消费者进行必要的背景介绍,交待创维公司的历史与现状以及品牌的发展历程,进而分析创维品牌是否应该继续坚持农村包围城市的品牌战略,同时探讨投入城市市场进行品牌宣传的利弊。随后详细说明这两种战略选择背后的影响因素以及民营企业面临长期利益与短期利益的冲突时的抉择过程。最后,应用品牌定位及战略选择的分析模型,得出结论和建议。  
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