【摘 要】
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该文的目的即是通过分析在华跨国家电企业的竞争策略来发掘本土家电品牌的应对之策.文章分为三大部分,第一部分描述了中国家电生产在世界市场的重要地位,总结了跨国家电企业
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该文的目的即是通过分析在华跨国家电企业的竞争策略来发掘本土家电品牌的应对之策.文章分为三大部分,第一部分描述了中国家电生产在世界市场的重要地位,总结了跨国家电企业在中国市场的战略变迁,以及多年经营取得的成就与不足.第二部分阐述了跨国家电企业如何通过产业链的整合和组织变革优化资源配置,在人才、研发、营销等多个层面上实行"本土化经营"策略,以及聚焦高端市场与中国本土企业拉开差距等方式将企业竞争优势与资源配置有效地结合起来以实现低成本-高收入的经营状态.第三部分分析了中国本土家电企业的优劣势,探讨了中国企业如何着眼于产业链和产品链的布局,在成本、管理、技术和营销上吸收国外成功经验并自我创新,以走出一条有效地与跨国企业抗衡之路.
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