佛教文化是中国传统文化中极为重要的一部分,在在文旅融合的大背景之下,文化旅游蓬勃发展,佛教文化旅游也得到了迅速的发展。佛教文化旅游对佛教文化与旅游活动的相互促进,起到了至关重要的作用。旅游吸引力是旅游目的地竞争力的核心体现,也是旅游者开展旅游活动的基础与依据。从游客感知的角度出发,以普陀山景区为案例地,结合景区自身特征,选取旅游吸引力构成要素,设计相关调查问卷,对所获得的数据用因子分析法进行分析,构建出普陀山佛教文化旅游区旅游吸引力评价指标体系,将普陀山佛教文化旅游区旅游吸引力构成要素归纳为六大类,通过构建吸引力模糊综合评价矩阵对其旅游吸引力进行测评,最终得出普陀山佛教文化旅游区旅游吸引力综合得分。通过对所得数据进行分析可知,普陀山佛教文化旅游区旅游吸引力最终综合得分为4.207分,吸引力较强,六个吸引力构成要素中,旅游资源得分最高,为4.52分,其次是情感体验和形象认知,为4.35分,其中旅游设施得分为3.8,为六个吸引力构成要素中得分最低的一项,说明普陀山景区在旅游设施这一方面的吸引力还有很大的上升空间。针对统计数据分析旅游者对普陀山旅游吸引力的总体评价,并结合普陀山景区旅游发展的现状,提出提升普陀山佛教文化旅游区旅游吸引力的针对性对策及建议,即深挖旅游资源、开发特色旅游产品,加强餐饮住宿业管理、合理控制价格,优化交通环境、提高可进入性,完善基础设施、提升服务水平,加强营销推广、提升旅游形象。