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该文的核心是试图运用A·里斯和J·屈特最先倡导的定位理论的观点,解决当前中国国内市场上服装品牌竞争中的出现的问题.从介绍定位理论和阐述服装品牌定位的特点入手,文章分析了中国服装品牌竞争中出现的种种不良现象,指出缺乏定位意识是造成这些不良现象的主要原因.该文一方面强调了品牌定位为全行业所重视的必要性,另一方面还列举了大量实例并总结了一些适用于服装品牌定位的原则、策略和方法来说明服装品牌定位的可行性.