20世纪末,新媒体、新技术的不断涌现,互联网的普及和应用,移动媒体的快速发速发展,标志着我们开始进入传媒业大变革、大发展的时代,信息环境和媒体格局发生了空前变化。对于传统媒体而言,无论是报纸还是电视、广播,都面临着新兴媒体的冲击和挑战。尤其是,美国金融危机席卷全球以后,传统报业面临的危机更加严重,“报纸消亡论”、“报业危机论”频频出现,人们对报纸前途产生悲观情绪。在此背景下,许多传统报纸开始寻找突破之路,希望可以乘着新科技的力量,找到顺应时代发展的最佳模式,走向可持续发展,报网融合应运而生。作为一份发行量过百万份的社会生活类报纸,《燕赵都市报》未雨绸缪,凭借自己的品牌效应和社会声誉,开拓网络资源,率先推出报网一体化运营策略。《燕赵都市报》报网一体化模式,不是报纸和网络功能的简单叠加,而是在坚持品牌资源、人力资源、市场资源共享的原则下,充分挖掘报纸、网络、手机报的沉睡资源,实现内部资源整合与流程创造,扩大品牌影响力的同时衍生出新的新闻价值,从而真正实现纸媒与网媒的一体化运作。本文正是立足此点,结合我国媒介市场报网融合大趋势,研究《燕赵都市报》报网一体化运营特点和规律,在探索此模式发展前景的基础上,分析其面临的难题及困境,给出适当的发展建议,希望可以为传统报纸今后的发展与走向有所帮助。