现如今,经济发展日新月异,消费者生活明显改善,旅游已经不是一件稀奇的事情,消费者的旅游习惯也发生了很大改变。体验经济在本世纪经济的发展中,将扮演非常重要的角色。消费者的旅游需求与以往相比已大不相同,不再可以用过去的眼光看待消费者的需求,应该更多关注消费者的个人、情感需求。旅游追根究底就是一种体验,是一种从一个消费者熟悉的地方去另一个陌生环境体验的过程。所以,旅游离不开体验和体验营销的运用和实践。本文首先阐述了在体验经济时代背景下,研究SYD体验营销的目的、意义、研究思路及方法。随后,综述了体验营销产生与发展、体验营销的相关理论等,为后续研究奠定了理论基础。SYD是一个定位为国际旅游休闲度假目的地的人工海岛,目前已完成填海造岛工程,尚处于开发初期阶段。本文以SYD为研究对象,运用PEST分析法,分析SYD外部环境、微观环境,并分析了其现阶段的体验营销情况,分析其存在的问题充分发挥体验营销的功能,运营体验营销相关理论知识,提出了 SYD体验营销改进策略和方案。体验营销理论在SYD的实践和运用的,对相关海岛旅游的市场营销也具有一定借鉴意义。