随着健康旅游的兴起,温泉旅游逐渐受到大众旅游者的亲睐,由原来的医疗导向转变为以休闲导向为主的旅游活动。经过短短数十年的发展,以露天温泉为主要特色,集保健、休闲、健身为一体的大型温泉度假村的出现,标志着我国温泉资源的开发利用进入了一个新的阶段。我国温泉旅游正面临一个转型时期,与温泉旅游目的地最初的定位和形象相比,无论是温泉旅游产品还是目标市场都发生了巨大变化,需要结合时代特征来重新审视温泉旅游者的需求。对温泉旅游者的旅游动机和行为意向的理解是认识旅游者行为特征的重要途径,对温泉旅游市场开拓和品牌提升有着重要意义。在回顾与梳理温泉旅游、旅游动机、行为意向的相关研究成果的基础上,提出研究假设从而构建概念模型,结合理论研究与实证研究自编温泉旅游动机量表,选取购后行为意向的测量指标,设计出温泉旅游者动机对其购后行为意向影响的调查问卷。选取有过温泉旅游经验的旅游者为调研对象,共回收213份有效的网络问卷。利用SPSS20.0对数据进行实证分析,包括信度和效度分析、因子分析,提炼出温泉旅游者的六个主要动机,分别是放松动机、逃避动机、健康和美容动机、家庭和社交动机、探新求异动机、文化探索动机。最后通过相关分析和回归分析构建温泉旅游动机与行为意向之间的回归模型,得出温泉旅游动机与行为意向之间显著相关的结论。在研究人口统计学特征对旅游动机的影响时,通过单因素方差分析、独立样本T检验、均值比较等,发现性别对放松动机的影响存在显著差异,年龄对旅游动机部分维度的影响存在显著差异,受教育程度不同和收入水平不同的旅游者的文化探索动机存在显著差异,职业对温泉旅游动机的各维度均没有显著影响。根据以上结论,本文提出了一些有针对性的产品开发和市场营销策略,包括营造放松环境、提供逃离区域、融入健康和美容元素、增强活动的社交性、将初游者转变为重游者、外化温泉旅游文化内涵、环境管理等。本文的创新之处主要体现在:第一,通过定性与定量相结合的方式编制温泉旅游动机量表,填补了温泉旅游动机研究方面的空白。第二,研究的理论运用。通过将动机与行为意向之间关系的理论应用到温泉旅游的领域中来,弥补了温泉旅游者行为特征方面理论的不足。本文希望借温泉旅游者动机对其购后行为意向影响的研究,在满足不同旅游者需求的基础上,提升温泉旅游的吸引力,实现温泉旅游目的地的可持续发展。