【摘 要】
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近年来,随着中国经济的持续增长进一步推动了会展业的蓬勃发展,全国各地纷纷将会展业作为本地区新的经济增长点或支柱产业,与此同时涌现了大批的会展建造公司。目前全国的会
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近年来,随着中国经济的持续增长进一步推动了会展业的蓬勃发展,全国各地纷纷将会展业作为本地区新的经济增长点或支柱产业,与此同时涌现了大批的会展建造公司。目前全国的会展建造市场呈现出鱼龙混杂、参差不齐的局面,各地会展建造行业面临着激烈的竞争。要在激烈的竞争中独占鳌头,如何选择正确的营销策略显得尤为重要。
本文以A公司作为课题研究对象,运用PEST、五力模型、SWOT分析及聚类分析等工具,多方面多层次对会展建造市场客户细分进行系统研究,并在此基础上提出A公司市场营销差异化的方法和策略。通过研究营销差异化竞争策略,使市场对会展建造行业现状和发展加深理解。另一方面也对A公司的经营发展给出参考性意见,帮助其进行更为清晰合理定位,提升A公司在会展建造市场的竞争力,同时对其他会展建造企业的营销策略有着一定的借鉴意义。
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