社会结构的变革与变迁改变了传统社会的时空关系,解放了物理空间的束缚,也影响了人们的社会价值观念、生产生活方式、文化心理结构、互动交往模式。在现代社会经济增长“新三驾马车”中,新型消费是经济转型的关键,以微信为代表的新媒体则是新型消费的创新渠道和实现途径。因此作为被使用最多的移动社交媒体,微信无疑有着巨大的研究价值。微信朋友圈已经形成了独特的网络生态空间,在这个生态圈中,有普通大众,有品牌企业,也有个人微商,大部分使用者都有一个共同的行为特征——“晒”。“晒个人生活”往往是晒客本人无目的的一种记录形式,而对于市场营销有着重大的研究价值。因此,本文以微信朋友圈主要的使用群体即青年晒客为研究对象,以其“晒消费”的文本为研究内容,拟从市场营销的角度,通过对其与市场消费相关的信息进行内容分析,探索“晒消费”的内容、形式和情境,分析其此种规律产生的原因及影响。本文主要内容有两大部分:一是通过对微信朋友圈晒客“晒消费”的内容分析,试探性地总结其“晒消费”的行为规律,二是通过对规律的深层解读,分析“晒消费”所产生的影响。在第一部分,本文首先通过对晒客“晒消费”的文本进行分析,总结出“晒消费”的内容、形式和情境。在第二部分,本文首先以戈夫曼的拟剧理论为基础,分析了“晒消费”现象产生的原因,即人们对自我形象的构建和对自我形象的消费;再从社会文化层面,分析“晒消费”现象对社会的影响,即推进了消费主义和圈子社交的文化发展;最后站在市场营销者的角度,从内容、形式和情境三个方面提出建议,即通过故事营销、感官营销和口碑营销改善微信朋友圈营销方式,以期为微信朋友圈营销提供浅薄的引导性和参考性的依据。