近年来,移动互联网技术和智能终端技术的蓬勃发展,让曾经“沉默中的大多数”有了多元渠道发声的机会。线上与线下的交叉,现实与虚拟的游移,助推各类突发性社会事件频登热搜,人声鼎沸的网络世界嘈声不断,热闹非凡。一方面,网民的声音有助于民主的形成、问题的解决;另一方面,由于网民的经济状况、社会阶层、受教育程度以及年龄等的差别,导致其看待问题的视角不一、理性程度有别,各类观点泥沙俱下,给政府和新闻媒体的舆论引导及意见整合造成一定困难。网民的意见、态度和情绪的分裂,容易导致社会充斥着负能量,在网络技术日新月异和社会转型的背景下,进行正确的舆论引导刻不容缓、迫在眉睫。在网络世界里,进行正确的舆论引导,意见领袖的作用不容小觑。意见领袖并非由受教育程度或经济状况所决定,而是指对某一领域或某个事件关注且谈论最多的人群,并且遍及各个领域。那么简而言之,活跃在网络世界的意见领袖则被称为“网络意见领袖”。本文通过内容分析、案例分析、文献研究等方法,对网络意见领袖在舆论引导中的作用予以深入分析,根据新媒体的发展以及新形势的要求,探讨运用网络意见领袖进行舆论引导的对策。第一章梳理网络意见领袖进行舆论引导的国内外研究现状,以及本篇论文拟解决的问题和创新点;第二章分析我国舆论引导环境,并探寻我国舆论环境面临复杂形势的原因,研究我国舆论引导的现状、方法,以及存在的问题;第三章分析网络意见领袖的发展与特点;第四章分析网络意见领袖对舆论引导的作用,网络意见领袖的舆论引导优势,以及对舆论引导的影响;第五章探寻网络意见领袖在进行舆论引导中存在的问题,并对存在的问题提出解决方案。研究认为,当前网络意见领袖进行舆论引导存在四个方面的问题:跨界言说的信任危机;网络碎片的行为失范;消费市场的主体异化;个人行为的职责缺失。针对存在的问题主要从识别规制方面、人才培养方面、技术措施方面以及依法治理方面解决。