翻开报纸，你会发现，一处处广告像一处处风景，引人入胜。报纸广告在不断创新。广告是在推销琳琅满目的商品或劳动服务，报纸广告不断创新才能击败竞争对手的广告，夺取消费者的目光，引人注目，宣传自己的产品，培养消费者的商品忠诚度。 本文分四部分，第一部分：报纸有利于吸纳广告。报纸有价格便宜，可视性强，便于阅读等优点，最为重要的事，报纸和电视的有效时间不同，使报纸电视各具优势激烈竞争。电视的收视高峰在晚上，报纸的发报时间是上午十点和下午四点，报纸的发行量又很大，报纸的有效阅读是很广泛的。报纸广告的数量会不断增加，大量增加，报纸广告的不断创新势在必行。 第二部分：创新和创意不同，创意是产生一个想法，创新是长生一个新想法。也即，创新要求比过去有所前进，有新的因素。一则广告有主题、图片、文案组成，图片、文案有所创新，即是创新，主题创新是较大程度的创新。比如电脑广告，很多都是商品形式展示，紫光笔记本不同，小男孩说，使用紫光笔记本，实现了自动办公，爸爸可以提前回家了。这则广告把紫光笔记本的方便，便于携带，不同于电脑等等好处表达得很充分，小男孩诚挚的表情也增加了广告的感染力。这属于主题创新。同是表现产品质量高的，有的用时尚漂亮的形象代言人做广告，有的用精确的科学试验，权威的科学家做广告，这属于图片和文案创新。 第三部分：读者总会抱怨广告太多，太杂乱，这需要涉及报纸广告的专业化和广告发布频次。大众消费品一般在大众化报纸上做广告，汽车、化妆品等商品也应该在专业化报纸上作广告，针对集中的消费者。这有利于报纸广告形象优化。美国有专家认为，广告发布应该遵循一定的周期，一般一月四次，过多的广告频次是浪费的。一段时间后，报纸广告应该有所创新，保持其品牌的吸引力。 第四部分:报纸广告创新的另一个问题是分类广告的出现。分类广告是按内容分类刊出的简短的小广告。分类广告多用于个人或社区服务。内容多.招聘启事，汽车房地产收买等。分类广告文案简洁，标题明显，便于读者按需查找。 第五部分:管理出创新，管理出效益，管理就是要原格，一丝不苟，确保广告的真实性和质量规格。报纸广告是报纸工作的重要组成部分，报纸广告人应该担负起精神工作的使命感和责任感。现在，广告部门的管理人员素质都不错，广告业务正常顺利发展。 总之，报纸有利于吸纳广告，商业广告必须创新，现在，都市报纸的广告发展蓬蓬勃勃，商业广告和分类广告都很旺盛。日报的广告业务相对稀薄，但有固定的消费者，应该成为广告主投资的又一选择。这也是日报健康发展所必需的。日报和都市报都属于一定的报业集团，两者在广告业务上应该互相协调，健康发展。