在新媒体时代,整个信息传播生态已然发生巨变,各类传播主体阔别了在公共场所使用传统大众媒体的宣传方式,走上了一条转型的新征程,开始借助具有即时通信、互动交流、多媒体形式和精准推送等特征的新媒体,以实现高质量的信息生产与高效率的信息传播。微信是中国最大的社交媒体,目前微信已经从一个简单的即时通信工具发展成为集朋友圈、小程序、公众平台等多功能为一体的新媒体传播工具。2012年腾讯公司正式发布的微信公众平台作为一种新型媒介形式,颠覆了传统媒体的内容生产模式,微信公众号的内容生产不再局限于简单的符号传递,而是将即时通信、社交娱乐和生活服务融于内容生产中,使得微信公众号平台传播的内容具有多样化、专业化、垂直化和分众化的特点。微信公众号成为企业、个人和组织机构当前内容生产的重要平台以及深化移动传播的有效利器。当下“博物馆热”再度升温,在中国博物馆事业以及互联网产业蓬勃发展的大背景下,“互联网+博物馆”的智慧博物馆时代应运而生,作为公共机构的博物馆主动拥抱新媒体,其中微信公众号具有庞大的用户基数、低门槛操作以及强大的平台功能等优势,可以迅速提高博物馆的关注度,也为博物馆降低了运营成本,国内博物馆纷纷将信息生产与传播的目标阵地转移到微信上来,利用微信公众平台实现社会文化传播和公众教育服务的使命与职能。当下博物馆学界的共识认为博物馆的基础在于“物”、关键在于“人”,一方面博物馆的社会使命在于“物”的传播,微信公众号作为博物馆文物信息和历史文化的传播窗口,要利用馆内“物”的资源,提升生产优质公号内容的能力,将内容生产不断朝多样化与专业化的方向迈进;另一方面,博物馆的社会价值在于“人”的联结,微信公众号还作为博物馆参观导览和社会教育的服务平台,要秉持观众导向、以人为本的思维,强化公众号的服务功能,不断满足受众的更深层次的文化诉求。云南省最大的综合性博物馆和文物收藏单位云南省博物馆也加入利用微信这一新兴社交媒介的阵营,开设公众号只是第一步,更为关键的是后续的内容生产过程中如何做到以“物”为内容、以“人”为对象,搭建内容服务平台,生产更优质的内容吸引更多观众,建设属于自己的话语阵地,做好云南省博物馆的信息传播工作,将优秀的历史文化发扬和传承下去,让其文化传播事业在微信公众号的助力下有质的飞跃,这是需要研究和完善的课题。本文以“云南省博物馆”微信公众号为研究对象,对其内容生产进行全面梳理与分析,研究目的是从中归纳出该公众号内容生产的特点与存在的问题,最后提出针对性的建议策略以助力其未来长远发展。本文的结构是首先充分掌握“云南省博物馆”微信公众号基本情况,梳理公众号建设概况、内容生产定位、内容生产组织方式以及公众号的系统构成;在此基础上,广泛吸纳前人对公众号内容生产的研究类目,形成一套适用于本研究的内容生产分析的类目框架,从内容生产效率、内容生产方式、内容生产质量三个方面,以“云南省博物馆”一年内的推文为研究样本进行内容分析,并归纳出其内容生产的特点,包括保证高效推送,坚持原创推文,文章排版有道、风格年轻活泼,内容紧扣主题、类型设置丰富,呈现方式多元、传播方式立体等;除了研究内容本身,本文还基于其微信公众号后台数据勾勒出该公众号现有用户数量及画像,并用评价微信公号的权威标准清博大数据微信传播指数WCI对“云南省博物馆”内容的传播力进行分析,力求用数据分析服务于内容生产;再对以上内容进行分析总结,并结合对云南省博物馆工作人员尤其是公众号运营团队深度访谈的内容,提出“云南省博物馆”公众号的内容生产存在的缺陷,具体包括内容吸引力不足、内容运营力缺位、团队造血力缺乏;最后提出相应的策略,建议从提升内容质量、优化运营技巧、健全人才培养等方面进行改善。本文所得结论有助于未来“云南省博物馆”公众号提升内容生产力,在提升内容生产质量的基础上进一步优化公众号运营技巧、提升其传播效果,对于其他博物馆类公众号的内容生产与建设发展也有一定的借鉴意义。