伴随城市与媒介化社会的高速发展,城市形象传播具有了多重意义:优化外宣手段、吸引人才投资、突出城市个性、扩大名声美誉、引领生活风尚,以传播的力量为建设美好城市赋能。如今,传播资源不再由少数者垄断,传播门槛降低,使传播者与受传者之间严明的界限被取消。众多社交平台使用者和自媒体人,发布着海量的城市相关内容,传播着城市形象。相对于媒体机构或组织,这类传播缺乏系统性、长期性的传播目的,信息碎片化特征更为明显。与此同时,主流媒体纷纷转型,脱离单一化传播模式,打造“两微一端”等新媒体集群,实行矩阵式传播模式,力求扩展传播面、优化传播效果,获取集群效应。本文以《成都日报》新媒体集群为研究对象,旨在探讨基于报道框架和媒体融合发展的新型主流媒体,如何实现城市形象的呈现和传播。《成都日报》作为成都市委机关报,历来将“提升成都城市形象”作为办报宗旨之一。近年来,《成都日报》着力打造以“锦观”APP为龙头的党报“两微一端”新媒体集群,在呈现和传播“成都”形象上,以政宣属性的报道框架与新媒介技术手段相结合,重点塑造了成都的经济、生态和文化形象。在这一过程中,传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果都呈现出新特征。本文运用内容分析法和案例分析法将这些新特征进行归纳总结,同时,本文还发现《成都日报》新媒体集群在呈现和传播“成都”形象中所存在的不足,并尝试性地提出对策建议。本文主体包括五个章节。第1章详细阐述了选题的研究背景和意义,城市形象和“成都”形象的研究现状,并介绍了本文的研究内容和研究方法。第2章总结了新媒体在《成都日报》新闻报道中具有优化政策解读形式、增加受众“读报”愉悦感、促进舆论表达机制等作用,还总结了新媒体集群对《成都日报》新闻生产、受众积累、丰富内容三方面的突出优势。第3章主要关注《成都日报》新媒体集群呈现的具体“成都”形象,因此,本章利用内容分析和个案分析,阐释《成都日报》新媒体集群的报道框架,总结出《成都日报》新媒体集群呈现了创新创业的新经济之都、绿色宜居的生态之城、“音乐+美食+赛事”融合的文创名城三种“成都”形象。第4章根据拉斯韦尔“5W”模式划分研究对象之板块,运用大量案例说明《成都日报》新媒体集群在传播“成都”形象过程中,传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果五方面凸显出的新特征。第5章则对《成都日报》新媒体集群在生产和传播“成都”形象新闻方面所存在的可提升空间予以说明,并提出增加软形象展示、打造“成都”形象IP、加强受众研究、受众导向传播等建议。