近年来,随着我国国民经济的快速发展以及居民人均收入的高速增长,居民个人理财的内在需求,给国内银行业注入了生机,市场前景看好。但是,随着我国金融资本市场的不断开放,外资银行依靠雄厚实力和先进的营销服务理念,对国内银行发展个人理财业务市场形成巨大的冲击和竞争压力。国内银行如何通过理念、服务和产品创新来适应市场竞争,成为迫切需要解决的问题。本文基于该背景下,对国内银行个人理财业务市场展开了深入的研究和调查分析,在此基础上,选择对Y银行的个人理财业务开展实证研究,通过实地访谈调查和对比分析,对Y银行个人理财业务的产品资源、客户资源、渠道资源、人力资源等现状进行分析,简要分析了Y银行个人理财业务的内外部环境及自身优劣势、面临的机遇和威胁等,分析归纳了Y银行在发展个人理财业务中存在的主要问题并剖析了问题的成因,最后理论联系实际,针对Y银行存在的主要问题,提出了解决问题的具体思路和措施,并从制定个人理财业务发展规划、实施品牌战略、强化科技支撑、完善绩效考核等方面提出了系统的保障措施,旨在为包括Y银行个人理财业务发展中实现理念、产品、技术、服务创新,树立品牌意识和实施品牌发展战略,提升市场竞争力献计献策,对丰富现有研究成果和促进Y银行个人理财业务的发展有一定的理论意义和现实意义。