【摘 要】
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捷达轿车是一汽-大众打造的最成功的一款产品,它也是一汽-大众生存和发展的基础,在它的替代产品投放市场之前,它还得担起一汽-大众销量支撑的作用,一汽-大众也不得不在历年的
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捷达轿车是一汽-大众打造的最成功的一款产品,它也是一汽-大众生存和发展的基础,在它的替代产品投放市场之前,它还得担起一汽-大众销量支撑的作用,一汽-大众也不得不在历年的产品规划里不断延长该产品的生命周期。面对越来越多新车型的竞争,要做好衰退期阶段捷达轿车的生命周期管理,实现捷达轿车的持续发展,营销策略要作出怎样的调整是事关成败的关键问题。本文基于梯度转移理论,为捷达轿车的产品生命周期管理提供了新的思路。通过对国内轿车市场不均衡发展的分析,将国内轿车市场进行层级划分,并相应采取差异化的策略,使捷达轿车的销量在生命周期末期面对众多新车型竞争的形势下仍然维持接近于其在成熟期阶段所达到的销量水平。
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