【摘 要】
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医药产业是支撑医疗卫生事业和健康服务业发展的重要基础,其健康的、可持续的发展关系到每个人的利益。经过多年的快速发展,我国医药产业也取得长足发展,但仍然面临市场不规
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医药产业是支撑医疗卫生事业和健康服务业发展的重要基础,其健康的、可持续的发展关系到每个人的利益。经过多年的快速发展,我国医药产业也取得长足发展,但仍然面临市场不规范,结构不合理和自主创新与研发能力不强等问题。本文围绕最近几年政策法规的变化,阐明当今医药企业面临着转型升级的抉择,并给出研发创新的模式。同时,本文着重对医药市场进行分析,阐述国内医药营销的问题,并说明医药营销的策略。本文通过对国内知名医药企业----施慧达药业的发展过程进行深入的分析,从其产品创新研发的精准定位和市场的品牌推广策略制定,再到对产品渠道的精耕细作,品牌的认真打造,从而分析得出在医药领域的品牌营销成功之路。论文研究发现:类似施慧达的中国医药企业的品牌营销可以总结为:(1)医药企业依据自身发展规划,制定合适的市场定位;(2)树立自身品牌,形成品牌效应;(3)积极推广品牌形象,提高竞争力。
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