随着国家机构改革中文化与旅游部门的合并与重组,“文化”与“旅游”携手共进全面揭开了新时代新背景下文旅融合的宏伟序幕。文化和旅游的融合既能促进传统产业结构的优化提升,也革新了原有的产业发展模式,是文旅产业发展的必然选择。因此,“以文促旅,以旅彰文”的发展理念将成为未来旅游业发展的重要指引。丽水古堰画乡景区是习总书记深情寄语的地方,15年来,景区始终遵循习总书记“尤为如此”的重要嘱托,将“两山论”融入生态经济、生态制度和生态文化之中,推动景区“文态、生态、业态”融合发展、特色发展、创新发展,景区发展初期取得了明显成效。随着时代的发展和社会的进步,古堰画乡景区乃至整个丽水旅游业的发展已经无法满足消费者的需求,景区发展模式亟待转变。文旅融合新时代到来之际,古堰画乡景区怀抱丰富的文旅资源迎来了改革发展的第二春,乘着政策环境的东风,如何抓住机遇突破瓶颈,是目前摆在景区管理部门面前的最重要课题。本文的研究就是以文旅融合的视角,分析丽水古堰画乡景区的发展现状,找出景区文旅融合发展存在的问题,分析存在问题背后深层次的原因,从而找出解决问题的有效途径,为古堰画乡景区文化旅游高质量发展提供意见和建议,也为丽水推进产业结构升级,促进文化和旅游深度融合提供参考。本文在前人研究的基础上,以文旅融合的视角对古堰画乡景区开展研究,通过文献查找、问卷调查、实地考查、SWOT分析以及案例对比等多种方法,理论实际相结合开展研究。对古堰画乡景区的现阶段发展情况进行SWOT分析,阐明景区发展拥有自然生态优美、区域条件优越、文化特色突出、文旅资源丰富等优势,存在约束条件众多、缺乏高端酒店、地域发展落后、过境交通嘈杂等劣势,外部因素中要抓住游客度假需求上涨、城市品牌影响力提升、区域交通环境正快速改善、多重层面提供的强大支持等机遇,迎接资源压力、市场竞争、功能转型等方面带来的挑战。开展游客满意度调查和对部分业内人士访谈,做好古堰画乡文旅融合的需求分析,综合调查结果,找出古堰画乡景区文旅融合发展中存在的问题,包括:文旅产品关联度低,景区形象缺乏标志性;产品融合开发不足,游客沉浸式体验不足;市场营销渠道单一,文旅融合创新力度弱;综合配套设施缺乏,忽视游客多样化需求。不难看出缺乏创意创新和忽视游客体验感是导致古堰画乡景区融合发展动力不足的主要因素,综合以上研究,本文思考实施以下几个工程来推进古堰画乡景区文旅融合发展:一是文化建设工程:深入挖掘优秀传统文化;二是产品打造工程:实现旅游产品体系迭代升级;三是营销推广工程:全面加强文化旅游营销;四是设施完善工程:健全景区基础设施建设。同时在落实多线管控,坚守融合底线;理顺机制体制,优化融合环境;引入社会力量,夯实融合基础;落实双招双引,强化融合条件四个方面予以保障。最后提出结论与展望。研究有望为推进古堰画乡景区文旅融合发展提供参考与借鉴。