在体育运动会赛事中,其所强调的人类和谐发展的哲学;所倡导的团结、友谊、进步的精神;所规定的各项公正平等竞争的原则;所形成的各项仪式规范等,皆物化成一系列独特而鲜明的视觉艺术形式,如会徽、吉祥物、海报招贴、奖牌、纪念品、建筑景观以及主题雕塑、主题绘画等,在娱乐视觉的同时,赋予人之于物质和情感的双重满足。在运动会赛事的管理实践中,体育运动会视觉形象越来越受到赛事举办国家和城市的重视。通过赛事的视觉形象系统设计,将举办国家及城市的地理、历史和文化传统同赛事的个性与品味加以融合,通过形象设计视觉冲击效应所产生和传达的价值,远远超过体育赛事所创造的直接物质成就。本文深入分析了体育运动会形象系统设计的现状,通过各种途径进行学习并搜集相关材料,并结合自身对视觉形象设计工作的切身感受和认识,研究提炼了体育运动会视觉形象的基本概念,构建了体育运动会视觉形象分析的基本理论结构,总结了体育运动会视觉形象设计涉及的要素及其设计要点,并分析了中国运动会视觉形象系统设计的应用案例。其中主要讨论的是体育运动会视觉形象系统设计中的各部分,特别是视觉形象设计元素方面作重点的解析,从而开拓体育运动会视觉形象系统性研究的新领域。