随着市场竞争的加剧和科学技术的发展,产品之间的差异性越来越趋于同质化,企业之间的竞争越来越由产品的竞争转化为品牌的竞争,是否拥有具竞争力的品牌已经越来越成为企业克敌制胜的关键。本论文针对我国企业品牌建设的现状,归纳出我国企业品牌建设中存在的普遍问题,指出我国企业提高品牌竞争战略意识的重要性和迫切性,并对企业品牌建设的方法和途径进行了具体的分析和探讨。首先,本文通过对市场竞争形势的分析,指出市场竞争的实质是品牌竞争,然后在对我国企业品牌建设中存在问题进行分析的基础上,指出企业品牌竞争战略研究的重要性和意义。其次,针对我国企业品牌竞争战略意识比较薄弱的现状,提出了一些加强企业品牌竞争战略意识的方法和途径。再次,在定性分析的基础上,进行了品牌竞争战略规划和具体的品牌建设方法途径的探讨,指出科学的品牌命名是品牌成功的开始,提高产品质量和服务水平是品牌建设的基础,是构建消费者忠诚的关键所在,而科学的市场推广和品牌延伸则是企业品牌建设的助推器。企业必须根植于消费者的需求,在科学规划的基础上致力于提升品牌的核心价值。最后,引入了索尼公司的案例,通过对索尼五十年来品牌建设历程的剖析,指出强烈的品牌意识是索尼成功的源泉,而对“创新”近乎“痴狂”的执著追求则是索尼品牌成功的强大动力和坚强后盾。品牌的成功之路是艰巨而漫长的,尽管我国的品牌与国外著名品牌相比仍然差距明显,然而,海尔等民族品牌的崛起让我们看到了中国品牌未来的希望。