近年来,随着互联网技术的不断普及和智能手机的广泛应用,中国网民规模越来越大,移动客户端也越来越多。受众的信息获取、媒介接触、生活习惯,甚至行为方式、思维方法都在发生着翻天覆地的变化。这样的互联网背景新媒体环境下视频网站也迅猛发展起来。为推动视频网站自身产业化健康可持续发展,应对行业竞争以及版权购买压力,各大视频网站相继试水自制视频内容,网络自制剧应运而生,并迅速成为视频网站发展战略的重点领域。它兼顾传统影视剧的特点和新媒体传播特征,深受广告客户的青睐和观众的喜爱,成为当下视频网络平台上备受追捧的新兴艺术形式。2008-2009年网络自制剧逐渐出现在受众的视野中;2010-2012年网络自制剧开始遍地开花;经过2013年的持续升温,到2014年各视频网站集体“大跃进”,开启“网络自制剧元年”的新里程;2015年更是在此前基础上井喷式发展。目前我国网络自制剧还处于迅猛发展的上升时期,在网络文化快速发展的今天,网络自制剧的特性和优势并没有充分发挥出来。本文在分析政策环境的基础上利用产业经济学中SCP范式来深入研究网络自制剧的市场结构、市场行为和市场绩效。研究表明:国内网络自制剧市场结构渐趋合理,市场行为不断优化,市场绩效逐渐提升。但并没有达到最优状态,还存在以下问题:如“一刀切”式监管政策;有序产业链缺失;制作发行不规范;高产出与低回报等。基于此,本文结合新的互联网环境下用户媒介消费习惯的改变以及媒介技术的进步,并借鉴国内外先进的发展案例,以期提出国内网络自制剧市场健康良性发展的策略。通过张弛适度的政策法规、审查分级与家长检测等方法来完善网络自制剧政策规范;通过打造全产业链、降低退出壁垒来调整网络自制剧的市场结构;通过利用大数据来定制化生产、提高内容品质、创新制播制度来优化网络自制剧市场行为;通过探索多种盈利模式、拓展海外市场来提升网络自制剧的市场绩效。通过以上策略促进我国网络自制剧向更高的品质和更好的方向发展,同时也为视频网站产业化发展提供参考路径。