营销在企业经营中占有重要的地位，找到更适合自己的营销模式，是企业发展的重要工作。营销在国外的发展已近百年，为国内企业营销活动的开展提供了很好的参考。营销在企业经营中占有重要的地位，找到更适合自己的营销模式，是企业发展的重要工作。　　目前我国化妆品还处于快速增长阶段，美丽经济在国民经济中占有重要的地位。我国美容化妆品销售主要分为日化线、专业线、电商和直销几种方式。日化线在商场和商超销售，通过广告和包装提供品牌附加值；专业线在美容院销售，通过舒适的环境和一对一人员的美容服务提供附加值；电商通过网络提供更具性价比的产品；直销通过人脉网络和分层销售体系将产品卖给消费者。美容专业线主要服务在中高端消费人群，在美容化妆品行业占有重要的地位。无添加化妆品2003年进入中国市场，因为其良好的品质和使用体验，以及新颖的美容消费理念，获得了很好的市场反馈，迅速成长为化妆品行业一个重要的品类。　　本文应用市场营销理论，对中国化妆品市场的外部宏观环境和化妆品行业内部环境进行了分析，为了更好了解无添加化妆品的发展业态，本文对无添加领域主要竞争对手进行了对比分析，探索行业内领先企业的营销模式特点进行研究。同时，基于8S营销模式理论本文对 CM公司营销模式现状进行分析，提出了CM公司终端品牌形象薄弱，现有价格体系易受网络销售冲击，由于采取加盟的中间商模式，CM公司对分销渠道可控性不足，以及促销方式有很大的局限性，为企业发发展埋下了隐患。　　在此基础上，依据8S模型提出CM公司的改进建议，从优化产品架构，优化分销体系，优化促销体系入手，打好营销工作的基础。同时在在移动互联网时代，CM公司还要运用好互联网营销和社会化营销，更加接近于企业的消费者，与消费者建立紧密的联系，将企业的价值和文化有效传递，培养更多忠实的顾客，通过这些调整，为企业发展注入新能量。　　在此基础上，本文提出CM公司的改进建议，从优化产品架构，优化分销体系，优化促销体系入手，打好营销工作的基础。同时将企业已经在运用的品牌营销、教育营销、体验式营销进行改进，使其更适合于企业的现状。运用好互联网营销和社会化营销，通过这些营销模式的调整，为企业发展注入新能量。　　希望通过本文的研究提升公司营销水平，同时能为其它同类企业强化营销管理提供借鉴。