当今，动漫产业已被称为21世纪知识经济的核心产业，成为影响国家经济发展战略中不可或缺的一部分。欧美、日、韩等国通过动漫产业的发展从我国市场上获取了巨额的利润，他们之所以能够获得巨额利润是因为他们清楚地认识到动漫形象在动漫产业中的核心地位。一个成功的动漫形象不仅可以使一部动漫影片吸引受众的眼球，产生票房的收益，还能够通过动漫形象的个性情感特征牵动受众的心，让受众欲罢不能地关注动漫形象，从而形成以情感为纽带的产业链，大大提高产品的附加值。近几年我国动漫产业虽然得到了国家相关政策的扶持不断发展壮大，但在动漫形象设计上与欧美相比仍存在巨大差距。大部分企业在动漫影片制作时，在前期设计上缺乏产业意识，在动漫形象设计上只注重动漫形象外部造型上的设计，缺乏从整体上对动漫形象性格的塑造，造成了动漫形象千篇一律，缺乏个性，得不到受众的认可，导致了后期发行交易存在瓶颈，衍生产品开发困难，最终惨淡收场。如果不从根本上解决这种现状，势必影响动漫产业持续、快速的发展。本论文从动漫产业发展的角度研究国内外动漫形象的发展，分析动漫形象的类别和艺术特征，总结了国产动漫形象设计中的造型艺术表现形式，通过国外经典案例分析，指出了影响我国动漫形象设计在性格塑造方面不足的真正原因，并对国产动漫形象设计的发展趋势进行探讨。有助于提高社会各界对动漫形象创作的重视度，有助于动漫产业化发展和动漫品牌的建立，为即将面临的巨大机遇和挑战做好准备。