广告诗又称诗歌广告,是指借用诗歌的体式或诗性语言生动、形象地表达广告主题的广告样式。它是诗歌与广告既偶然又必然的联姻。广告诗诞生于古代,命名于现代,发展于当代。当代的广告诗形式更加灵活多样,常见的种类有格律体广告诗、自由体广告诗、歌谣体广告诗和散文诗体广告诗等。广告诗是诗歌与广告的结合体,它同时具备着诗歌和广告两方面特征。首先,广告诗要有诗的一般特征,如抒情性、音乐性、语言的凝练形象性等;其次,广告诗必须具有广告的特征,如实用功利性、通俗易懂性、简洁甜美性等。二者结合起来构成了广告诗的特征。广告诗不仅兼备广告和诗歌的双重文体特征,它的存在与发展也将同时给诗歌和广告的发展带来一定的影响。可以说,广告诗的出现不仅意味着一个新的诗歌名词或广告名词的诞生,更为诗学和广告学研究提供了一个新机遇。对诗歌和广告相互诉求的现象进行研究,不仅可以丰富和扩展诗歌与广告的理论内涵,而且可以为诗歌与广告的现实发展提供深度理论依据。近年来,研究广告诗的文章逐渐增多,大多颇具特色和价值。然而,全面系统地研究广告诗的理论著作却非常匮乏;另一方面,在已有的广告诗研究中一直存在着忽视广告诗的诗学价值的问题,而广告诗对诗歌多元化发展所造成的机遇和挑战却是客观存在的,其研究价值不言而喻。为此,本文将从诗学这一角度重新打量广告诗,力求全面系统,为中国新诗的进一步发展提供一些借鉴。