随着大数据、云计算、人工智能等互联网技术高速发展,我国的互联网技术也突飞猛进,涌现了如B(百度)、A(阿里巴巴)、T(腾讯)为代表的众多互联网巨头公司。在软件服务这一细分领域,SaaS模式正在逐步取代售卖正版软件给企业提供服务的传统模式。SaaS(Software-as-a-service)称为软件运营,在互联网平台上满足企业或个人用户需求的一种新兴的模式。它是本世纪新兴起的创新应用模式,同时也是科技发展的新的趋势。企业有了SaaS软件运营服务,就不需要购买计算机软、硬件设备、租用机房和招聘相应的技术员工。可以根据实际的工作需求,由企业发起向SaaS生产商购买所需的服务。对大多说中小企业主来说,SaaS服务模式的应用明显可以减少软件的使用和维护成本,从而更加符合科技的发展趋势。针对SaaS服务模式的市场刚刚兴起,还有巨大的市场空间可以去发掘和拓展,AB公司决定将业务重心放在研发一款服务于中小企业的SaaS服务软件,Bangbang软件就这样应运而生。本论文的研究是按照以下思路进行的:首先,将SaaS软件行业现实背景与理论进行结合分析提出问题所在;其次,根据AB公司研发的Bangbang软件的产生和当前发展进程,分析出AB公司该Bangbang软件在市场营销过程存在的问题,并对此问题进行相应的分析;然后根据市场分析结果,制定出Bangbang软件的市场营销策略;最后,对本课题研究成果进行总结和展望,并为AB公司Bangbang软件产品市场营销提供可行性实施方案。