广告在今天的世界中随处可见。为了在有限的时间或空间向广告受众传递更多更为有效的信息，广告策划者在其广告中大量运用隐喻这一手段。本文旨在运用关联理论对广告中的隐喻进行深入分析。 Dan Sperber & Deirdre Wilson针对Grice的合作原则提出的，他们在1986年出版的Relevance：Communication and Cognition一书中全面论述了关联论(Theory of Relevance)的交际观和关联原则(Principle of Relevance)其目的在于从认知学的角度来分析研究人类语言交际。关联论认为：在交际过程中，交际双方不需要考虑合作问题；人们具有关联的知觉，而交际是以关联为取向的；这种关联使人们对说话人的意图作出合理的推导，达到对话语的正确理解；话语的关联程度取决于话语的语境效果(contextual effect)和处理努力(processing effort)这两个因素；对话语的理解过程不仅是一个推理过程，而且是一个明示推理过程，因此Sperber和Wilson建立了“明示推理模式”(Ostensive-Inference Model)。在这一过程中，说话人首先在其话语中设置一明示刺激，该刺激一方面向听话人指出说话人的信息意图，同时又向听话人指出说话人有一个传递信息意图的意图。关联理论认为明示刺激本身具备最佳关联性。 在本文作者看来，广告交际从本质上来说属于明示推理交际，广告中的隐喻被用做明示刺激来吸引广告受众的注意力并将广告受众的注意力集中在广告制作人的信息意图上。本文致力于研究广告中的隐喻是如何作用于广告受众，并使其获得最佳关联。