在移动互联网技术高速发展的背景下，3G时代的来临使得智能手机得到迅速普及，人们将更多的时间花在不限时间、地点限制的移动终端上，并且随着智能手机的推广从高端市场转向了低端市场，全世界智能手机销量已经达到14亿部。一时间，以智能手机终端为载体的手机IM软件需求增大，给IM软件开发提供了一个良好的契机，手机IM软件已不仅仅局限于满足人们的日常需求，并且还要不断的适应新媒体环境的变化来不断改进从而巩固自己在用户移动终端页面的一席之地。微信作为手机IM软件的后起之秀，以迅雷不及掩耳之势迅速占领手机IM软件排行榜第一的宝座，成为拥有超6亿用户的社交媒体，其市场需求量日益增加，近9000万的企业、个人等待接入微信公众平台，微信已然成为移动互联网最大入口。本论文以微信为对象，尝试对微信现状情况进行研究，分析微信发展的现状以及其在短时间内便受到热烈追捧的原因，企业在当前利用微信做营销的情况和未来可以如何利用微信营销等方面做了一些阐释。本论文希望能够透过现象探究微信未来发展的方向和趋势，作出对微信前景的准确、有效预估，以便丰富人们对微信的认知和企业、个人运用微信营销做一个借鉴。