【摘 要】
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品牌定位是市场竞争发展到一定阶段的必然产物,也是当今很多企业关心的热点问题。准确的品牌定位是制定和实施品牌战略的前提和保证,也是建立强势品牌的第一步。品牌定位的本
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品牌定位是市场竞争发展到一定阶段的必然产物,也是当今很多企业关心的热点问题。准确的品牌定位是制定和实施品牌战略的前提和保证,也是建立强势品牌的第一步。品牌定位的本质是企业通过个性化和差异化来获取竞争优势。应该注意的是,有效的品牌定位是双向的过程,定位就是结合环境和自身资源,准确而有效的找到自己在环境中的位置。本文从品牌和消费者双向互动的角度,分析品牌定位的相关影响因素,对品牌定位的具体流程进行尝试性研究,并结合企业的实际运用进行论证。当今是品牌致胜的时代,谁拥有顾客的心智资源,谁拥有品牌传播的有效渠道,谁就掌控了品牌发展的脉动。曾经执中国保健品市场牛耳的A企业是否能走出困境,重塑辉煌?A企业怎样才能在顾客心目中重振?笔者长期以来从事市场营销工作,特别对品牌管理一直具有浓厚兴趣,作为A企业曾经的一员,自觉有必要对A企业的品牌发展进行研究与探讨。本文希望通过对A企业品牌发展的研究,找出A企业品牌发展中的问题及造成品牌现时困境的深层原因,并寻求对A企业核心品牌发展有益且有效的对策。这样,不仅对A企业的现时经营和品牌重振有现实意义,而且对其他保健企业的品牌经营管理亦具有一定的参考价值.
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