【摘 要】
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用户生成内容(UGC)是指用户借助一定的媒介平台和工具,对内容进行生产,加工和发布。在日趋扁平化的高信息时代,UGC呈现出遍地开花的态势,UGC作为具有精神内容的产物,如何有效
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用户生成内容(UGC)是指用户借助一定的媒介平台和工具,对内容进行生产,加工和发布。在日趋扁平化的高信息时代,UGC呈现出遍地开花的态势,UGC作为具有精神内容的产物,如何有效的通过一定的内容生产于传播平台形成注意力聚集机制,并具备可开发的商业价值,成为本文研究的重点。本文通过对UGC形成与发展的社会、个人、媒介等方面驱动力的分析,提出了UGC的内在发展动力是注意力,认为注意力的集聚是UGC形成内容资源和具备商业开发价值的前提条件。结合案例分析和理论探讨,深入地分析了UGC注意力集聚的原理,提出了“拉”模式下的资源调动,以及服务和技术的进步等因素是构成注意力集聚的动力机制。论文进而分析了UGC集聚的注意力资源的开发路径,提出了注意力的直接变现、嫁接以及资本化延伸三种模式。
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