【摘 要】
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20世纪90年代以来，以数字压缩为主的数字电视技术得到了飞速发展，其中最为瞩目的是卫星直播电视（DTH）技术的日趋成熟。目前，全球有30多个国家和地区开展了卫星直播业务，其中以美国
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20世纪90年代以来，以数字压缩为主的数字电视技术得到了飞速发展，其中最为瞩目的是卫星直播电视（DTH）技术的日趋成熟。目前，全球有30多个国家和地区开展了卫星直播业务，其中以美国和欧洲的直播卫星运营最为成熟。论文解析了美国运营最早、规模最大的直播卫星电视系统——DirecTV的发展战略、资源建设和市场营销手段，并对中国卫星运营市场面临的机遇和挑战进行了分析，明晰其优劣势。论文借鉴DirecTV的成功经验，使之与中国卫星运营市场的实际相结合，旨在提出针对中国卫星行业未来发展的建设性意见和合理性预测，为中国卫星企业决策者提供有益的参考。
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