数字标牌泛指在商业商场、大型超市、宾馆酒店大堂、影院、餐厅、及其他人流汇聚的公共场所,通过大屏幕LED显示或其他数字显示设备,发布多媒体视频、图片、语音等信息的商业、娱乐以及财经信息的系统。它的特点是针对特定的目标用户群体在特定的物理场所与时间段进行广告信息的播放,让其作为信息的接收者获得宣传者需要发布的信息。在中国国内,数字标牌产品同质化十分严重,竞争白热化,利润日趋单薄。从产业链的总体特点看,数字标牌行业的基本运行方式还是遵循硬件制造—软件开发与一体化—行业应用的模式,不同类型的企业核心竞争力的差异也主要反映在硬件或者软件的侧重上,以及研发和代工模式的差别上。因此在面临市场竞争越来越激烈、电子产品销售价格不断下滑的背景下,需要正确地选择目标市场、进行市场定位,制定营销策略,使A公司数字标牌产品在竞争格局中胜出,取得和保持行业产品的领头羊的地位,同时借由品牌影响力将营销拓展到国际上,与国际品牌一争高下。本文以A公司为研究对象,研究分析该企业的市场营销策略存在哪些问题,探讨该公司数字标牌产品市场营销策略对企业的发展发挥了哪些重要作用,并给出相应的建议。