百度贴吧作为一款诞生于PC互联网时代,并在移动互联网初期占据领先地位的产品,非但没有随着移动互联网的进一步发展而占据更大的市场份额,反而逐渐褪去了以往的光环。背后的原因引人深思,而这也成为文章分析的重点,希望借此帮助百度贴吧认识到自身的不足,从而调整自己的发展理念和发展举措,同时也为其它互联网平台的可持续发展提供建设性的意见。文章在前人研究的基础上借助文献分析法、案例分析法以及对比分析法对百度贴吧的发展脉络进行了梳理,在此基础上首次提出了“百度贴吧发展困境”的命题。目前贴吧面临的困境主要分为四个层面:用户维系难度加大、形式探索收效甚微、平台影响力削弱以及商业盈利不尽如意,这些困境的存在是移动互联网时代贴吧APP发展壮大的“拦路虎”。文章对百度贴吧的发展困境之因进行了剖析,总结出如下几点原因:一是针对用户出台的等级规则、金钱激励措施以及吧主制度存在一定的不足;二是由于关键词具有一定的时效性、不稳定性和小众化以及贴吧的“盖楼”传统给主题贴吧的持续活跃带来了一定的难度;三是贴吧在功能创新与完善方面还存在亟需改进的地方;四是贴吧的一些商业举措产生了极为严重的负面影响;五是互联网媒介市场竞争的加剧转移了部分贴吧用户的注意力从而导致其各方面数据下滑。最后,文章基于困境之因提出了解决困境的方案。总的来说,百度贴吧应该通过更加精细化的运营不断夯实发展基础,同时应该借助扩大合作的方式提升市场竞争力,此外,还需根据自身的特点扩充盈利模式。