【摘 要】
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民国时期是我国广告从传统向现代转型的重要时期:民国不仅是现代广告的发端时期,还是我国现代广告业发展的第一个高峰期。中外资本家运用广告争夺市场,共同谱写了民国广告的辉煌。在民国广告的研究中,月份牌是一个绕不开的广告形式。商业性和艺术性的融合让美观大方的月份牌得到了广泛的传播。而作为月份牌的发祥地,上海月份牌的发展最为瞩目。郑曼陀、杭稚英等画家纷纷在上海创作出影响甚广的月份牌。在索绪尔之后,罗兰·巴特
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民国时期是我国广告从传统向现代转型的重要时期:民国不仅是现代广告的发端时期,还是我国现代广告业发展的第一个高峰期。中外资本家运用广告争夺市场,共同谱写了民国广告的辉煌。在民国广告的研究中,月份牌是一个绕不开的广告形式。商业性和艺术性的融合让美观大方的月份牌得到了广泛的传播。而作为月份牌的发祥地,上海月份牌的发展最为瞩目。郑曼陀、杭稚英等画家纷纷在上海创作出影响甚广的月份牌。在索绪尔之后,罗兰·巴特将索绪尔的语言学模式引入到对大众文化的研究中。他发表了一系列符号学著作,如《神话修辞术》、《符号学原理》
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