随着我国电信运营体制改革的不断推进，国内电信运营企业逐渐真正走向市场。虽然与国际先进的电信运营企业相比，我国电信运营企业综合竞争能力仍相对落后，但经过多年的努力，电信运营企业在战略制定和实施能力、业务创新能力、市场应变能力等方面都取得了长足的进步。2008年电信重组后，中国移动、中国电信、新联通三大运营商都相继获得了全业务运营牌照，同时也预示着未来三大运营商之间的竞争格局也将越演越烈。激烈的市场竞争使电信运营企业普遍认识到品牌对于一个企业的重要性。只有实施品牌战略，才能提高企业的市场份额和利润，在激烈的市场竞争中取得长期发展和长远利益。在此背景下，中国电信以“固话+宽带+无线”为主体的“我的e家”品牌业务开始全面推行，而如何将中国电信家庭业务发展的核心品牌“我的e家”成功推向市场，成为中国电信目前急需解决的关键性问题。　　本文以西安电信“我的e家”品牌营销研究为主线，结合国内外关于品牌营销理论成果，总结品牌营销发展规律和趋势。本文简要介绍了品牌营销与“我的e家”基本概念，阐述了品牌营销的主要分析工具与营销手段，本文通过对西安电信“我的e家”品牌经营现状和市场竞争的研究，指出西安电信可具体从品牌定位与塑造、品牌传播、品牌促销、品牌管理等方面来打造强势品牌，促进西安电信在激烈的市场竞争中抢占先机，不断推陈出新，提升品牌营销力度。文章还提出，保证品牌营销策略的有效实施必须加强营销管理过程的控制力度，在财务管理、渠道控制等方面对品牌营销各实施阶段进行有效的控制与反馈。