福州市商业银行差异化竞争战略研究

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城市商业银行是在城市信用社基础上组建起来的地方性股份制商业银行,是我国银行体系中一支数量众多,充满活力的金融生力军。但是,随着我国金融改革的深化以及金融风险的逐步显露,这支曾经活跃于非国有经济领域的金融主力军正面临被“边缘化”的态势。如何做大做强是所有城市商业银行最为关心的问题。福州市商业银行成立于1996年12月27日,是福州市第一家具有独立法人资格的地方性股份制商业银行,目前其综合竞争力在全国140多家城市商业银行中居于中等偏上水平。研究福州市商业银行的差异化竞争战略,发现福州市商业银行存在的问题并探寻相关的解决对策,既有利于促进福州市商业银行的健康发展,对其他城市商业银行也具有较强的借鉴意义。本文遵循企业竞争战略理论—差异化战略理论—商业银行差异化竞争战略理论,在概述福州市商业银行发展现状的基础上,对福州市商业银行所处的外部环境,SWOT模型框架下的竞争优、劣势进行了分析,并以此为依据,提出了福州市商业银行可选择的几种差异化竞争战略:产品创新的差异化竞争战略、产品定价的差异化竞争战略、银行业务的差异化营销战略、银行服务的差异化战略、品牌差异化战略。论文最后提出以差异化竞争战略促进福州市商业银行发展的几点建议。
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